Tento neznámý řetězec Boba má více poboček než McDonald s

Veröffentlicht:

Von:

Před dvěma desetiletími začala skromná restaurace v jedné z nejchudších provincií v Číně vzkvétat svým obchodem prodejem zmrzliny s měkkou péčí za cenu pouze 1 juanů (15 centů) na část. Společnost Mixue Bingcheng se dnes vyvinula do největšího řetězce potravin a nápojů na světě podle počtu poboček a přepracovala McDonald's a Starbucks.

překvapivý růst

S více než 45 000 pobočkami na celém světě (od září 2023) se Mixe, která je dnes známá pro jeho nabídky bublin, zvýšila v pondělí o více než 40 % na burze v Hongkongu. Stalo se to první den obchodování poté, co byla první burza spuštěna 444 milionů dolarů, jak uvádí Hongkongská burza.

Silné zvýšení poptávky

„Poptávka po maloobchodních i institucionálních investorech byla silná, jak se očekávalo,“ řekl Devi Subhakesan, spoluzakladatel investorské výzkumné společnosti Investory Pte. Toto vzrušení vedlo letos k největšímu IPO v Hongkongu a pět největších v loňském roce.

Poměr ceny a výkonnosti jako faktor úspěchu

Ceny za charakteristické nápoje jsou mezi 2 a 8 juanmi (30 $ centů do 1,20 $) as chytlavým znělcem a maskotem sněhuláka přilákala Mixue velkou zákaznickou základnu v celé Číně, protože byla založena v provincii Henan před téměř třemi desetiletími.

Filozofie zakladatele

Zhang Hongchao, zakladatel Mixue, pochází z chudé rodiny a sleduje jednoduchou strategii. „Nechte lidi jíst a pít dobře za pouhých dva dolary po celém světě,“ řekl dříve v rozhovoru s čínským státním médiem. Tato dostupnost zůstává největší atrakcí mixu, zejména s ohledem na ekonomické výzvy na jeho domácím trhu. V pondělí v okrese Hongkongu v Causeway Bay řekl Wang Li, 42letý maloobchodní zaměstnanec, CNN: „Ani se nedívám na ceny.“ Litovala, že nezažila IPO.

franšízový model

více než 99 % míchacích větví je franšízováno a většina obratu pochází z prodeje potravin, vybavení a balení franšízantu. Podle prospektu se čistý zisk společnosti Mixue v prvním roce vykazoval na 3,49 miliardy juanů (479 milionů USD) o 42 % ve srovnání s předchozím rokem.

začátky a rodina

Mixue byla založena v roce 1997 v hlavním městě provincie Henan v Zhengzhou jako oholený ledový obchod. První kroky však nebyly bez obtíží. Zhang a jeho bratři pocházejí z rodiny farmářů a Zhang, jako student, vytvořili oholený ledový stroj a prodali své výtvory pod názvem Coldsnap. Úspěch se však neuskutečnil, a proto změnil koncept a otevřel restauraci s názvem Mixue. V roce 2005 postavil stánek občerstvení před restaurací a prodal zmrzlinu 1-yuan.

strategie rozšiřování

Příznivé ceny zmrzliny s měkkou péčí vedly ke spěchu do jeho podnikání a rychle se rozšířily na 20 poboček. Poměr ceny a výkonu získal zákazníky mezi studenty a s lidmi s nízkými příjmy v Číně nedostatečně rozvinutých měst. Mixue konečně přidala Bobu, když nápoj získal popularitu na celostátní úrovni, a v roce 2017 společnost Zhang uvedla na trh značku kávy s názvem Lucky Cup.

Budoucnost mixu

Seznam mixe následuje příklad menších konkurentů, kteří loni na burzu v Hongkongu šli na burzu v Hongkongu. Navzdory počátečnímu pocitu však mají potíže s udržováním své dynamiky. Investoři, jako je červen Zhao z Pekingu, se pokusili získat akcie, ale nebyli úspěšní kvůli vysoké poptávce - nahlásili to soukromé investory o více než 5 200 %. Zhao pečlivě komentoval: „Míchací budoucí růst bude silně založen na expanzi v zahraničí.“

globální ambice

Mixe se snaží zůstat na konkurenčním čajovém trhu v Číně, který by do roku 2027 mohl růst na 66,5 miliardy dolarů. Téměř 90 % poboček mixu je v současné době v Číně, zatímco mezinárodní místa jsou v asijsko-pacifickém regionu, včetně Indonésie, Vietnamu a Malajsie. Navzdory mnoha pobočkám po celém světě, Mixue stále nepřekročí velké značky, jako jsou Starbucks a Tim Hortons, v číslech prodeje.