Тази неизвестна верига Boba има повече клонове от McDonald S

Тази неизвестна верига Boba има повече клонове от McDonald S

Преди две десетилетия скромен ресторант в една от най-бедните провинции на Китай започна да процъфтява бизнеса си, като продава сладолед с меки грижи на цена от само 1 юана (15 цента) на порция. Днес Mixue Bingcheng се е превърнал в най -голямата верига за храни и напитки в света според броя на клоните и е преработил McDonald's и Starbucks.

Изненадващ растеж

С над 45 000 клона по целия свят (от септември 2023 г.), Mixue, който е по-известен със своите оферти за балончета днес, се е увеличил с повече от 40 % в понеделник на фондовата борса в Хонконг. Това се случи в първия ден на търговията, след като първата фондова борса стартира 444 милиона долара, както се съобщава от Хонконгската фондова борса.

Силно увеличение на търсенето

"Търсенето както на инвеститори на дребно, така и на институционални инвеститори беше силно, както се очакваше", заяви Деви Субхаксан, съосновател на инвеститорската изследователска компания Investory PTE. Това вълнение доведе до най -голямото IPO в Хонконг тази година и петте най -големи миналата година.

съотношение цена-производителност като коефициент на успех

Цените на характерните напитки са между 2 и 8 юана (30 цента до 1,20 долара), а със закачлив джингъл и талисман на снежния човек, Mixue привлече голяма клиентска база в целия Китай, тъй като е основана в провинция Хенан преди почти три десетилетия.

Философията на основателя

Джан Хонгао, основателят на Mixue, идва от бедно семейство и следва проста стратегия. "Оставете хората да ядат и пият добре само за два долара по целия свят", каза той по -рано в интервю за китайска държава. Тази достъпна цена остава най -голямата атракция на микю, особено с оглед на икономическите предизвикателства на домашния му пазар. В понеделник в Хонконгския окръг на Каусуей Бей Уанг Ли, 42-годишен служител на дребно, каза на Си Ен Ен: "Дори не гледам цените." Тя съжалява, че не е преживяла IPO.

модел на франчайзинг

Над 99 % от смесителните клонове са франчайзирани и по -голямата част от оборота идва от продажбата на храна, оборудване и опаковки на франчайзополучателя. Според проспекта нетната печалба на Mixue нарасна с 42 % през първата година от отчитането на 3,49 милиарда юана (479 милиона долара) в сравнение с предходната година.

Начало и семейство

Mixue е основан през 1997 г. в Zhengzhou, столицата на провинция Хенан, като бръснат магазин за лед. Първите стъпки обаче не бяха без затруднения. Джан и неговите братя идват от семейство фермери, а Джан, като студент, произвеждат обръснала машина за лед и продадоха творенията си под името Coldsnap. Успехът обаче не успя да се осъществи, поради което той промени концепцията и отвори ресторант, наречен Mixue. През 2005 г. той създава стойка за закуска пред ресторанта и продава 1-юана сладолед.

Стратегии за разширяване

благоприятните цени за сладолед с мека грижа доведоха до бързане към бизнеса му и бързо се разшириха на 20 клона. Коефициентът на ценовата ефективност придобива клиенти сред студентите и с хора с ниски доходи в Китай недоразвити градове. Mixue най -накрая добави Boba, когато напитката придоби популярност в цялата страна, а през 2017 г. Zhang пусна марка за кафе, наречена Lucky Cup.

Бъдещето на микю

Списъкът на микю следва примера на по -малки конкуренти, които отидоха на фондовата борса в Хонконг миналата година. Въпреки първоначалното усещане обаче, те имат затруднения да поддържат динамиката си. Инвеститори като Джун Джао от Пекин се опитаха да придобият акции, но не бяха успешни заради голямото търсене - той се отчита за надпис с над 5 200 % от частните инвеститори. Джао внимателно коментира: "Смесителният растеж ще се основава силно на разширяването в чужбина."

Глобални амбиции

Mixue се стреми да остане на конкурентния пазар на чай в Китай, който може да нарасне до 66,5 милиарда долара до 2027 г. Почти 90 % от клоновете на Mixue в момента са в Китай, докато международните места са в Азиатско-Тихоокеанския регион, включително Индонезия, Виетнам и Малайзия. Въпреки многото клонове по целия свят, Mixue все още не надминава големите марки като Starbucks и Tim Hortons в данните за продажбите.