Matthias Beer, maire de TikTok : Comment les réseaux sociaux changent la politique !

Matthias Beer, maire de TikTok : Comment les réseaux sociaux changent la politique !

Dans le podcast actuel « Secrets officiels sur place » du président de l'association municipale Johannes Pressl, le maire de Beratzhausen, en Bavière, Matthias Beer, est présenté comme le «maire TikTok». Beer, en poste depuis 2020, s'est fait un nom en utilisant la plateforme TikTok pour présenter ses fonctions municipales d'une manière nouvelle et divertissante. Le titre de « TikTok Mayor » lui a été attribué par le Journal d'images attribué et est né à l’origine d’un « non-sens ». Aujourd'hui, Beer compte 16 909 abonnés sur TikTok et utilise les vidéos pour transmettre des messages à la fois humoristiques et sérieux sur la mairie.

Ses contributions donnent un aperçu des préparatifs des réunions, des visites de chantiers et des rencontres avec d'autres hommes politiques. L'objectif de Beer est de changer positivement l'image du maire dans le public et de rapprocher la politique locale d'un public plus jeune. Il considère les réseaux sociaux comme une plateforme de communication importante pour les maires, même s'il ne met pas en avant ses objectifs de campagne dans ses vidéos.

Avantages et risques de TikTok en politique

Malgré les aspects positifs, Matthias Beer voit également des points critiques concernant TikTok. Il exprime ses inquiétudes quant au contenu généré par la plateforme, notamment en raison de la diffusion de vidéos violentes et de désinformation. Alors que les partis populistes comme l’AfD dominent de plus en plus la plateforme et atteignent une portée qui dépasse de loin celle de tous les partis démocrates, il est encore plus important que les acteurs politiques s’opposent activement à ces tendances et suscitent l’enthousiasme des jeunes électeurs pour les questions démocratiques. Selon une analyse de la plateforme, environ 41 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans sont abonnés à TikTok, ce qui correspond à environ 20,9 millions d'utilisateurs en Allemagne.

Le cabinet de conseil politique en médias sociaux mecoa met en garde contre l'impact possible de la présence de TikTok sur les prochaines élections. Les acteurs politiques risquent beaucoup s’ils restent à l’écart de la plateforme et ne sont pas armés contre la désinformation de l’extrême droite. TikTok est passé d'une pure plateforme de divertissement à un lieu central de formation d'opinion politique.

Communication et authenticité

Matthias Beer connaît les défis des médias sociaux. Il souligne que même si TikTok n’est pas utilisé pour sa campagne électorale personnelle, il n’en reste pas moins une plateforme précieuse pour faire comprendre le travail des gouvernements locaux. L'authenticité est ici le maître mot. Il sépare les contenus sur ses réseaux sociaux : alors que Facebook et Instagram sont utilisés pour transmettre des informations, TikTok est destiné à une approche plus décontractée et divertissante. Cela lui permet de rapprocher la politique du peuple et de donner un aperçu de la vie d'un homme politique.

Avec ses vidéos, il veut montrer l’humanité des hommes politiques et montrer clairement qu’eux aussi peuvent commettre des erreurs. L'objectif est de promouvoir la compréhension du travail de la municipalité et d'encourager les citoyens à voter aux élections. Beer voit également le potentiel de TikTok pour servir de moteur de recherche d’informations sur la politique à l’avenir.

Dans l'épisode de podcast avec Pressl, il apparaît clairement que l'échange d'idées sur des sujets tels que les médias sociaux et la politique est aujourd'hui essentiel pour les maires. Les épisodes sont disponibles sur les plateformes communes et contribuent à sensibiliser les maires aux enjeux de la communication moderne.