Lupta împotriva spălării ecologice: noi linii directoare ale UE pentru publicitate durabilă!

Lupta împotriva spălării ecologice: noi linii directoare ale UE pentru publicitate durabilă!

Noua directivă a UE privind revendicările ecologice, care trebuie să fie implementată legal în Austria până în 2026 cel târziu, aduce schimbări semnificative pentru companii. Scopul este de a proteja consumatorii de greenwashing și de a crește credibilitatea declarațiilor de mediu. Una dintre cerințele centrale ale directivei este necesitatea unei baze transparente, testate științific pentru toate declarațiile de mediu, după cum raportează Camera de Comerț din Viena (WKW). „Există un monstru de reglementare care vine în calea noastră”, avertizează Sabrina Oswald de la WKW. Companiile trebuie să se pregătească pentru controale stricte asupra publicității lor de mediu și să adere la declarațiile scrise, în timp ce comunicările orale sunt încă în discuție. Microîntreprinderile ar putea fi scutite de anumite cerințe în anumite condiții, dar rămâne clar că multe companii sunt încă insuficient pregătite.

În plus, noile orientări privind protecția consumatorilor, care sunt legate de Directiva privind revendicările ecologice, vor intra în vigoare pe 26 martie 2024. Acestea sunt menite să asigure că consumatorii pot lua decizii de cumpărare informate și durabile. Modificările necesită informații concrete, verificabile despre impactul produselor asupra mediului și șterg unele afirmații publicitare inacceptabile. Termenii generali precum „verde” sau „eco” trebuie să fie sever restricționați, așa cum descrie Agenția Federală de Mediu. Aceste noi reguli urmăresc să prevină practicile de marketing înșelătoare și să curețe piața pentru etichetele de durabilitate. În cazul în care companiile nu pot îndeplini standardele impuse de noile reglementări, există riscul așa-numitei „tăcere verde”, care ar putea duce la dispărirea de informații importante despre produsele durabile din publicitate.

Cerințe stricte pentru declarațiile de mediu

În viitor, toate declarațiile de mediu trebuie să fie ușor de înțeles științific și verificate de organismele recunoscute de guvern. Noile reguli definesc în mod clar ceea ce este considerat înșelător și ce practici sunt interzise, ​​în special în ceea ce privește durabilitatea și reparabilitatea produselor. Consumatorii ar trebui să aibă acces la o bază de informații clară și bine fundamentată pentru a putea evalua impactul real asupra mediului atunci când își cumpără produsele. Standardizarea cerințelor care a fost decisă acum va deschide calea pentru o mai mare transparență și, în special, va permite o concurență loială companiilor mari care pregătesc deja rapoarte cuprinzătoare de sustenabilitate, în timp ce companiile mai mici pot fi restricționate în comunicarea lor.