Cīņa pret zaļo mazgāšanu: jaunas ES vadlīnijas ilgtspējīgai reklāmai!
Cīņa pret zaļo mazgāšanu: jaunas ES vadlīnijas ilgtspējīgai reklāmai!
Wien, Österreich - Jaunā ES Green Pretenziju direktīva, kas likumīgi jāīsteno līdz 2026. gadam vēlākais Austrijā, rada būtiskas izmaiņas uzņēmumiem. Mērķis ir aizsargāt patērētājus no zaļās mazgāšanas un palielināt vides paziņojumu ticamību. Direktīvas centrālās prasības ietver nepieciešamību pēc caurspīdīga, zinātniski sertificēta pamata visiem ar vidi saistītiem paziņojumiem, kā ziņo Vīnes Tirdzniecības palāta (WKW). "Šeit mums nāk normatīvais briesmonis," brīdina Sabrina Osvalda no WKW. Uzņēmumiem ir jāpielāgojas stingrai kontrolei vides reklāmai un jāievēro rakstiski skaidrojumi, savukārt mutvārdu komunikācija joprojām tiek apspriesta. Mazos uzņēmumus noteiktos apstākļos varētu izslēgt no noteiktām prasībām, taču joprojām ir skaidrs, ka daudzi uzņēmumi joprojām ir nepietiekami sagatavoti.
Turklāt 2024. gada 26. martā stājas spēkā jaunas patērētāju aizsardzības vadlīnijas, kuras ir saistītas ar Zaļo prasību direktīvu. Tie ir paredzēti, lai nodrošinātu, ka patērētāji var pieņemt apzinātus un ilgtspējīgus pirkuma lēmumus. Izmaiņām nepieciešama konkrēta, pārbaudāma informācija par produktu ietekmi uz vidi un dažreiz izdzēst nepiemērojamus reklāmas paziņojumus. Kā apraksta federālā vides aģentūra, būtu jānorobežo vispārīgi termini, piemēram, "zaļš" vai "Öko". Šo jauno noteikumu mērķis ir novērst maldinošu mārketinga praksi un sakopt ilgtspējības zīmogu tirgus. Ja uzņēmumi nevar ievērot jauno noteikumu nepieciešamos standartus, pastāv risks, ka tik sauktais "zaļais ķēriens", kas nozīmē, ka svarīga informācija par ilgtspējīgiem produktiem varētu pazust no reklāmas.Stingras vadlīnijas vides paziņojumiem
Konkrēti, visiem vides paziņojumiem nākotnē būs jābūt zinātniski saprotamiem un jāpārbauda pēc valsts atzītiem ķermeņiem. Jaunie noteikumi skaidri nosaka to, kas tiek uzskatīts par maldinošu un kura prakse ir aizliegta, it īpaši attiecībā uz produktu izturību un remontu. Patērētājiem vajadzētu būt iespējai atgriezties pie skaidras un labi izvirzītas informācijas bāzes, lai varētu novērtēt faktisko ietekmi uz vidi, pērkot viņu produktus. Standartizējot tagad izlemto specifikāciju, lielāka caurspīdīguma ceļš ir bruģēts, un, pats galvenais, lieliem uzņēmumiem, kuri jau ir izstrādājuši plašus ilgtspējības ziņojumus, tiek piešķirta godīga konkurence, savukārt mazākie uzņēmumi komunikācijā var būt ierobežoti.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Wien, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)