Καταπολέμηση της Greenwashing: Νέες κατευθυντήριες γραμμές της ΕΕ για βιώσιμη διαφήμιση!
Καταπολέμηση της Greenwashing: Νέες κατευθυντήριες γραμμές της ΕΕ για βιώσιμη διαφήμιση!
Wien, Österreich - Η νέα οδηγία για την Πράσινη Απαιτήσεις της ΕΕ, η οποία πρέπει να εφαρμοστεί νόμιμα μέχρι το 2026 το αργότερο στην Αυστρία, φέρνει σημαντικές αλλαγές για τις εταιρείες. Ο στόχος είναι η προστασία των καταναλωτών από το πράσινο πλύσιμο και η αύξηση της αξιοπιστίας των περιβαλλοντικών δηλώσεων. Οι κεντρικές απαιτήσεις της οδηγίας περιλαμβάνουν την ανάγκη για μια διαφανή, επιστημονικά πιστοποιημένη βάση για όλες τις δηλώσεις που σχετίζονται με το περιβάλλον, όπως αναφέρθηκε από το Εμπορικό Επιμελητήριο της Βιέννης (WKW). "Ένα ρυθμιστικό τέρας έρχεται σε εμάς εδώ", προειδοποιεί η Sabrina Oswald από το WKW. Οι εταιρείες πρέπει να προσαρμοστούν σε αυστηρούς ελέγχους για την περιβαλλοντική τους διαφήμιση και να συμμορφώνονται με γραπτές εξηγήσεις, ενώ η προφορική επικοινωνία εξακολουθεί να συζητείται. Οι μικρές εταιρείες θα μπορούσαν να αποκλειστούν από ορισμένες απαιτήσεις υπό ορισμένες προϋποθέσεις, αλλά παραμένει σαφές ότι πολλές εταιρείες εξακολουθούν να είναι ανεπαρκώς προετοιμασμένες.
Επιπλέον, τέθηκαν σε ισχύ νέες κατευθυντήριες γραμμές για την προστασία των καταναλωτών στις 26 Μαρτίου 2024, οι οποίες συνδέονται με την οδηγία για τις πράσινες απαιτήσεις. Αυτά προορίζονται να διασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές μπορούν να λάβουν ενημερωμένες και βιώσιμες αποφάσεις αγοράς. Οι αλλαγές απαιτούν συγκεκριμένες, επαληθεύσιμες πληροφορίες σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των προϊόντων και μερικές φορές διαγράφουν απαράδεκτες διαφημιστικές δηλώσεις. Οι γενικοί όροι όπως το "πράσινο" ή το "Öko" θα πρέπει να είναι περιορισμένοι σοβαρά, όπως περιγράφει η Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Περιβάλλοντος. Αυτοί οι νέοι κανόνες στοχεύουν στην πρόληψη παραπλανητικών πρακτικών μάρκετινγκ και να καθαρίσουν την αγορά σφραγίδων βιωσιμότητας. Εάν οι εταιρείες δεν μπορούν να τηρήσουν τα απαιτούμενα πρότυπα των νέων κανονισμών, υπάρχει ο κίνδυνος του SO -Called "Green Hushing", πράγμα που σημαίνει ότι σημαντικές πληροφορίες για τα βιώσιμα προϊόντα θα μπορούσαν να εξαφανιστούν από τη διαφήμιση.Συστοιχίες κατευθυντήριες γραμμές για περιβαλλοντικές δηλώσεις
Συγκεκριμένα, όλες οι περιβαλλοντικές δηλώσεις θα πρέπει να είναι επιστημονικά κατανοητές στο μέλλον και να ελέγχονται από κρατικά αναγνωρισμένα όργανα. Οι νέοι κανόνες καθορίζουν σαφώς τι θεωρείται παραπλανητικό και ποιες πρακτικές απαγορεύονται, ειδικά όσον αφορά την ανθεκτικότητα και την επισκευή των προϊόντων. Οι καταναλωτές θα πρέπει να είναι σε θέση να επιστρέψουν σε μια σαφή και καλά -οργισμένη βάση πληροφοριών, προκειμένου να είναι σε θέση να αξιολογήσουν τις πραγματικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις κατά την αγορά των προϊόντων τους. Με την τυποποίηση των προδιαγραφών που έχουν πλέον αποφασιστεί, η πορεία για μεγαλύτερη διαφάνεια είναι πλακόστρωτη και κυρίως μεγάλες εταιρείες που έχουν ήδη αναπτύξει εκτεταμένες εκθέσεις βιωσιμότητας λαμβάνουν δίκαιο ανταγωνισμό, ενώ οι μικρότερες εταιρείες ενδέχεται να περιορίζονται στην επικοινωνία τους.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Wien, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)