Rakúska reklama: Napriek skepticizmu sa ochota investovať!

Rakúska reklama: Napriek skepticizmu sa ochota investovať!

Wien, Österreich - Rakúsky reklamný priemysel je v súčasnosti prekvapivo optimistický, napriek výzvam, ktoré prináša súčasná hospodárska situácia. Podľa indexu WIFO-Werbeklima indikátor dôvery vzrástol sedem bodov na celkom jedenásť bodov, čo je nad európskym priemerom, ako uvádza medianet. Michael Mrazek, predseda Asociácie reklamy a trhovej komunikácie vo WKO, zdôrazňuje, že neistota v priemysle a slabá ekonomika v komunikačnom a mediálnom priemysle tlmia optimizmus. Možnosť, že spoločnosti začali zvyšovať svoje rozpočty na marketing, by mohla súvisieť so zvýšenou úrovňou digitálnej splatnosti, uviedol Sebastian Bayer, prezident kapitoly IAA Rakúsko.

Výzvy a príležitosti prostredníctvom komunikácie

Situácia na trhu ukazuje, že napriek rozpočtovým škrtom a platobným prostriedkom je viditeľná postupná návratnosť ochoty investovať. Potravinový a farmaceutický priemysel, ako aj cestovný ruch sú hnacími silami rastúcich (digitálnych) reklamných výdavkov. Bayer zdôrazňuje dôležitosť komunikácie zameranej na údaje. Spoločnosti, ktoré optimalizujú svoje komunikačné stratégie a používajú personalizované ponuky, by sa mohli stať konkurencieschopnejšími. Najmä v časoch stagnácie dopytu je schopnosť komunikovať. Preto je potrebné, aby spoločnosti kombinovali dobré techniky predaja so silným zameraním na komunikáciu, aby posilnili svoj vzťah s možnými zákazníkmi, ako sa zdôrazňuje spoločnosťou Askany Difily.

Rozdiel medzi marketingom a komunikáciou je zásadný. Zatiaľ čo marketing sa zameriava na propagáciu a predaj výrobkov, komunikácia sa týka umenia na udržanie vzťahov so zúčastnenými stranami. To zahŕňa výmenu dôležitých správ bez ohľadu na predajné zámery. Rovnováha medzi týmito dvoma oblasťami je rozhodujúca pre úspech spoločnosti. Vzhľadom na súčasné trhové podmienky zostáva vidieť, ako bude rakúsky reklamný priemysel reagovať na úspešný v budúcnosti a zvládnuť výzvy trhu.

Pre hlbší pohľad na reklamné stratégie v Rakúsku a rozdiely medzi marketingom a komunikáciou nájdete v Mediate a Askany Difference.