Am zweiten Tag der Paris Fashion Week im Palais de Tokyo begrüßte ein riesiger aufblasbarer Elefant die Gäste der Modenschau von Ester Manas. Diese Marke, die als einzige im offiziellen Kalender ausschließlich Größe inklusive Kollektionen kreiert, zeigte eine vielfältige Auswahl an Körperformen in einer Kollektion, die kunstvoll gestaltetes Tüll, transparente Unterwäsche und geschliffenes, geprägtes Leder präsentierte.
Innovative Ansätze in der Mode
Seit ihrer Gründung im Jahr 2019 durch das Designer-Duo und Paar Ester Manas und Balthazar Delepierre wird das Haus für die Anwendung von anpassbaren Couture-Techniken gelobt. Methoden wie Raffung und Zugbänder machen klassische Größenangaben überflüssig und ermöglichen es Ester Manas, Größen von XS bis 3XL anzubieten.
Preise und Anerkennung
Die Marke wurde 2023 mit dem renommierten französischen Modepreis ANDAM ausgezeichnet und hat sich als Favorit unter Künstlern wie SZA, Jorja Smith, Kali Uchis und Beth Ditto etabliert. Sie steht damit für einen dringend benötigten Schritt weg von den vorherrschenden, extrem schlanken Idealen der Pariser Modeszene.
Ein Elefant im Raum
Der erwähnte Elefant im Raum – auch der Titel der Show und als Dekor über Tops platziert – weist auf ein übergreifendes Problem hin, das das Designer-Duo hinter der Bühne ansprach. Sie bemerken, dass in den vergangenen Monaten das Interesse und die positive Kommunikation zur Förderung der Größeninklusion abgenommen haben. „Als große Person“, sagte Manas, „beobachte ich, dass die ‚Bienveillance‘ (Wohlwollen) abgenommen hat… Diese alltägliche Fatphobie ist zurückgekehrt.“
Weniger Casting-Optionen für Größe inklusive Models
Diese Wahrnehmung wird laut den Designern besonders deutlich, wenn sie in den Tagen vor der Show die letzten Feinheiten an ihrer Kollektion vornehmen. Manas erklärte: „In dieser Saison hatten wir sehr wenige Casting-Optionen für (größe inklusive) Models, einfach weil ausländische Models nicht (nach Paris) für Castings kommen. Wir sind (jetzt eines der) einzigen Marken, die ihnen Arbeit geben.“
Der Druck von der Modebranche
Das Designer-Duo berichtete auch, dass Model-Bucher fragten, „wie viele normale Models“ sie für die Show gebucht hatten, was bedeutet, wie viele Models mit einem niedrigeren BMI. „Die Frage, was wir als ‚Norm‘ oder ’normal‘ betrachten, muss hinterfragt werden, wenn dünn in Frankreich von klein auf trainiert wird“, fügte das Paar hinzu.
Ein Schock für die Designer
Nachdem die Kollektion vorgestellt wurde, zeigten sich die Designer schockiert, dass so viele Prominente, die zuvor mit ihrem Erscheinungsbild zufrieden schienen, im vergangenen Jahr plötzlich abgenommen haben. Diesen Trend bezeichnen sie als „Ozempicked“. Medikamente gegen Diabetes wie Ozempic und Wegovy erfreuen sich in den letzten zwei Jahren einer wachsenden Beliebtheit aufgrund ihrer Fähigkeit, Gewicht zu verlieren. Goldman Sachs prognostiziert, dass diese Medikamente bis 2028 weltweit von bis zu 70 Millionen Konsumenten genutzt werden könnten.
Der Einfluss auf die Mode- und Schönheitsindustrie
Die weitreichenden Auswirkungen einer solch umfassenden Akzeptanz auf die Mode- und Schönheitsindustrie sind offensichtlich und werden, wenn die Erfahrungen von Ester Manas repräsentativ sind, bereits jetzt spürbar.
Rückgang der Größe inklusive Modelle
Eine Recherche von CNN aus dem letzten Jahr zeigte, dass die Anzahl der Mid- und Plus-Size-Models, die in den Shows für Herbst/Winter 2023 präsentierte wurden, im Vergleich zur Frühjahrs-/Sommer-Kollektion um 24 % zurückging. Ein Bericht zur Größeninklusion von Vogue Business ergab außerdem, dass 95,6 % der Looks für Herbst/Winter 2023 in den Größen US 0-4 präsentiert wurden.
Veränderungen im Geschäftsmodell
Ester Manas selbst berichtet von zunehmenden Schwierigkeiten im Großhandelsmarkt und wendet sich verstärkt dem Direktvertrieb und einem „See Now, Buy Now“-Modell zu, bei dem Stücke sofort nach der Show vorbestellt werden können.
Die Zukunft der Größeninklusion
„Zahlenmäßig ist es offensichtlich, dass dieser ‚Trend‘ – sowohl persönlich mit seiner Größe zufrieden zu sein als auch, dass Größeninklusion gesellschaftlich akzeptiert wird – zurückgegangen ist“, sagte Delepierre. Eine besorgniserregende Entwicklung ist auch die Frage von Journalisten, wie sich die Marke nun entwickeln würde, da „der Trend zu Plusgrößen“ nachlasse.
Ein Aufruf zu mehr Bewusstsein
„Es ist nicht so, dass die Mode inklusiv geworden ist, sondern dass Inklusivität angesagt war“, erklärte Giulietta Canzani Mora, eine Publicistin und Fernsehmoderatorin, die eng mit der Marke verbunden ist. „Es schien, als wolle die Branche etwas in der Welt verändern, aber das scheint nicht der Fall zu sein. Die Leute wollten einfach dem Coolen entsprechen, was (die Akzeptanz von Größeninklusion) eine Zeit lang war, nicht weil es das Gute für alle ist.“
Starke Stücke für starke Frauen
Guillaume Boulez, ein Stylist, der Models, Tänzer und ehemalige Athleten für Ester Manas eingekleidet hat, hat Vertrauen in die Zukunft. „Über die Dimension der Größe hinaus sind (Ester Manas Kleidungsstücke) starke Stücke, die für sich stehen und jeder Frau ein sexy Gefühl verleihen“, sagte er. Genau das will die Marke erreichen, für Frauen jeder Größe. „Die Frauen, die wir einkleiden, sind klug, führen großartige Karrieren und kleiden sich, wie sie wollen“, erklärte Delepierre. „Wir hoffen, ihnen Selbstbewusstsein und die Wahl zu geben, sichtbar und frei zu sein.“
