Krise i vinbranchen: Risikoen for insolvens for Østrigs vinproducent øges!

Krise i vinbranchen: Risikoen for insolvens for Østrigs vinproducent øges!

Burgenland, Österreich - Østrigs vinindustri er under pres. Forbruget falder, og industrien er nødt til at håndtere overfyldte lagerrum og et stigende antal konkurser. Josef Glatt, direktør for WineGrowing Association, rapporterede i "Salzburger Nachrichten", at faldet i efterspørgslen ikke kun var mærkbar i Østrig, men også i hele Europa. Salget af rødvin er særligt vanskeligt, da mange forbrugere afviger fra mere traditionelle, tungere røde vine. Som en konsekvens heraf den første konkurs, inklusive på Schiefer & Domaines Kilger Winery, og A-Nobis mousserende vinkælder, som tidligere er kendt.

premium marked under pres

Markedsændringerne er dramatiske. Mens vineksporten er faldet for første gang i 2023, var der et fald på næsten fem procent i mængden, selvom værdien er steget lidt til 2,7 procent. Rygter om en segmenteret markedsstrategi stiger, hvor producenter fra Østrig, Portugal og Frankrig ser det største håb i premium -segmentet. Situationen er forskellig for forhandlerne på vigtige importmarkeder såsom Nordamerika og Skandinavien, hvor kun et lille mindretal er interesseret i en eksklusiv premium -marketing, som i særlig opmærksomhed rettes også til vinindustriens effektivitetsproblem i relation til markedsføringsstrategier. Mens andre alkoholholdige drikkevarer har højere budgetter til markedsføring og digitalisering, ser vinindustrien sig selv i en ulemper. Investeringer i rentabilitet og professionel markedsføring kan være nøglen til at holde konkurrencen i drikkevareindustrien.