Der Drogeriemarkt Dm, bekannt für sein umfangreiches Sortiment an Haushaltsprodukten, Kosmetika und Nahrung, steht im Zentrum einer neuen Verbraucheruntersuchung. Diese kommt von der Sendung „Marktcheck“, die die Preisstrategie des Unternehmens genau unter die Lupe nahm. Die Ergebnisse zeigen, dass die Preisgestaltung beim Dm nicht überall gleich ist und von verschiedenen Faktoren abhängt.
In der Untersuchung wurde ein Warenkorb mit insgesamt 20 Produkten, einschließlich Markenartikeln und Eigenmarken, erstellt und mit den Preisen der Wettbewerber Rossmann, Müller und Rewe in mehreren Filialen verglichen. Der Gesamtpreis für alle Artikel betrug bei Dm 39,70 Euro, gleichauf mit Müller. Rossmann und Rewe blieben mit Preisen von 40,34 Euro und 40,94 Euro etwas hinter Dm zurück. Diese erstaunlich ähnlichen Preise bedeuten, dass Verbraucher wahrhaftig gut darauf achten müssen, wo sie kaufen.
Preisdifferenzen in Dm-Filialen
Die Analyse ergab jedoch, dass die Preise innerhalb verschiedener Dm-Filialen erheblich schwanken können. In Speyer kostete beispielsweise das Eigenmarken-Waschmittel 3,25 Euro, während es in Ludwigshafen bereits 3,55 Euro kostete. Auch die Preise für Spülmaschinentabs variieren stark, je nachdem in welcher Filiale der Kunde einkauft. In Neckarsulm lagen die Tabs bei 3,65 Euro, während sie in Untergruppenbach für 3,95 Euro verkauft wurden.
Marktforscher stellen fest, dass Dm besonders dann die besten Preise bietet, wenn sich in der Nähe ein Rossmann oder Müller befindet. Das bedeutet, dass Dm sein Pricing strategisch anpasst, um im direkten Wettbewerb zu bestehen.
Ein weiterer interessanter Punkt betrifft die Preisgarantie von Dm. Kunden können an den Preisschildern oftmals das Datum ablesen, seit wann der Preis eines Produkts stabil geblieben ist. Die Dauerpreisgarantie gilt in der Regel für vier Monate, wodurch Dm eine gewisse Preissicherheit verspricht.
Toilettenpapier und Eigenmarken im Test
Ein weiterer Teil der Untersuchung beschäftigte sich mit Toilettenpapier. Es stellte sich heraus, dass Dm den längeren Toilettenpapierrollen im Vergleich zu anderen Anbietern führt. Zum Beispiel erhielten die Konsumenten für 3,95 Euro beim Dm insgesamt 220 Blatt, während andere Märkte, wie Rossmann, 4,15 Euro für nur 200 Blatt verlangten.
Zusätzlich zogen die Tester Eigenmarkenprodukte von Dm, wie Balea Shampoo und Bodylotion, zur Bewertung heran. Dabei stellte sich heraus, dass die Verbraucher insgesamt mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis der Eigenmarken zufrieden waren. Dermatologen äußerten jedoch Bedenken über einige Inhaltsstoffe dieser Produkte und empfehlen, beim Kauf auf die Bestandteile zu achten.
Insgesamt zeigt der Marktcheck, dass die Dm-Drogeriemärkte durch ihre Preisgarantie und strategische Preisgestaltung versuchen, Kunden langfristig zu gewinnen. Dies geschieht insbesondere durch die Anpassung einzelner Preise in Abhängigkeit von der Konkurrenz vor Ort. Weitere Informationen und Details zu diesem Thema finden sich in einem ausführlichen Bericht auf www.merkur.de.
