Shitstorm za Erdinger: Oglaševanje relativizira nasilje nad ženskami!

Shitstorm za Erdinger: Oglaševanje relativizira nasilje nad ženskami!

Erdinger, Bayern, Deutschland - Erdinger Brewery je v središču nasilne sranje nevihte, potem ko je bil objavljen oglaševalski video za nove zaposlene, ki je dojeman kot brez okusa in problematično. V kontroverznem posnetku mlada ženska nestrpno bere besedilo o svojem poslu v prodaji, medtem ko ji grozi predmete, kot so leseno kladivo, steklenico piva in odpirač steklenic. Med nevtralnim opisom piva ženski grozi z nasiljem, ki jo prisili, da izboljša svojo izjavo. Kritiki obtožujejo pivovarno, da je trivializirala nasilje nad ženskami. Po množičnih kritikah na internetu, kjer uporabniki grozijo z bojkotom blagovne znamke piva, je Erdinger izbrisal video in pojasnil, da je "šaljiv in satiričen", ki se je kljub temu srečala s široko zavrnitvijo. Tiskovni predstavnik pivovarne poudarja, da nikoli ni bil namen, da bi nekoga poškodoval, in prizna, da so bile pozitivne in negativne reakcije. Ti incidenti jasno kažejo, kako občutljivo na nasilje nad ženskami v oglaševanju in kako hitro se lahko blagovna znamka poškoduje pri dojemanju javnosti. OE24 poroča, da ...

Ženske organizacije za pravice so zgrožene nad predstavitvijo. Portal "Varni prostor Chemnitz" opisuje trivializacijo nasilja kot brez okusa in nevarnega. Glede na študijo statistike Avstrije, ki pravi, da je ena od treh žensk v EU-27 doživela fizično ali spolno nasilje, postane problem še bolj jasen. Posnetek ni samo kritiziran kot neprimeren, ampak kot del večjega trenda, ki ženske v oglaševanju pogosto zmanjšuje na njihov fizični videz. To se naredi za številna podjetja, ki pod moto "Sex Sells", kar je razširjeno tudi v drugih panogah. [Spiegel obvešča, da ...] (https://www.spiegel.de/wirtschaft/ Company/erdinger-weissbraeu-brauei-wegen-video-er-creucht-a-f567aca-e407-493-bf8dbd5d)

Socialna pomembnost oglaševanja

Incident sproža vprašanja o odgovornosti podjetij pri oblikovanju njihovega oglaševanja. Seksistične reprezentacije, ki ženske kažejo kot spolne predmete, niso samo diskriminatorne, ampak tudi krepijo klišejske vzornike. Ta vrsta oglaševanja postavlja moško prevlado in heteronormativne norme kot družbene standarde. Uporaba takšnih reprezentacij prispeva k konsolidaciji predsodkov in izključiti različne identitete. Ženske organizacije za pravice, kot je Terre des Femmes, so aktivno zavezane takšnim mizoginističnim oblikam oglaševanja, da bi spodbujale enakost in raznolikost pri zastopanju vseh spolov. [Frauenrechte.de osvetljuje to ...] (https://frauenrechte.de/actions/frauen Fouthliche-werbung)

V razpravi o tržnih izdelkih je bistveno, da se občutljivo spopadete s temami, kot so nasilje in upodobitve spola. Incident okoli pivovarne Erdinger nujno kaže, da je oglaševanje odgovorno in ima lahko daljne posledice. Reakcije na oglaševalski video kažejo, da so potrošniki vse bolj pozorni in pričakujejo, da se bodo blagovne znamke obnašale etično in družbeno odgovorne.