SHITSTORM pre Eldinger: Reklama relativuje násilie páchané na ženách!

SHITSTORM pre Eldinger: Reklama relativuje násilie páchané na ženách!

Erdinger, Bayern, Deutschland - Pivovar Eringer je zameraním násilnej búrky sračiek po uverejnení reklamného videa pre nových zamestnancov, čo je vnímané ako bez chuti a problematické. V kontroverznom klipe mladá žena netrpezlivo číta text o svojej práci v predaji, zatiaľ čo ohrozuje predmety, ako je drevené kladivo, fľaša na pivo a otvárač fľaše, sú držané na jej hlave a krku. Počas neutrálneho opisu piva je žena ohrozená násilím, ktoré ju núti zlepšiť jej vyhlásenie. Kritici obviňujú pivovar z trivializácie násilia páchaného na ženách. Po masívnej kritike na internete, kde používatelia ohrozujú bojkot značky piva, Eldinger odstránil video a vysvetlil, že je to „humorné a satirické“, ktoré sa však stretli so širokým odmietnutím. Hovorca pivovaru zdôrazňuje, že nikdy nebolo v úmysle niekomu ublížiť a pripúšťa, že došlo k pozitívnym aj negatívnym reakciám. Tieto incidenty objasňujú, ako citlivé na násilie páchané na ženách v reklame a ako rýchlo môže byť značka poškodená pri vnímaní verejnosti. OE24 uvádza, že ...

Organizácie pre práva žien sú podľa prezentácie zdesené. Portál „Bezpečné vesmírne chemnitz“ opisuje trivizáciu násilia ako bez chuti a nebezpečnej. Vzhľadom na štúdiu štatistiky Rakúska, ktorá hovorí, že jedna z troch žien v EÚ-27 zažila fyzické alebo sexuálne násilie, problém sa stáva ešte jasnejším. Klip je nielen kritizovaný ako nevhodný, ale aj ako súčasť väčšieho trendu, ktorý často znižuje ženy v reklame na svoj fyzický vzhľad. To sa deje pre mnoho spoločností v rámci motta „Sex Sells“, ktoré je tiež rozšírené aj v iných odvetviach. [Spiegel informuje, že ...] (https://www.sppiegel.de/wirtschaft/ company/erdinger-weissbraeue-brauei-wegen-video-der-kreucht-a-f567aca-e407-493-bf8dbfd5d)

Sociálny význam reklamy

Incident vyvoláva otázky týkajúce sa zodpovednosti spoločností pri navrhovaní svojej reklamy. Sexistické reprezentácie, ktoré ukazujú ženám ako sexuálne predmety, nie sú len diskriminačné, ale tiež posilňujú klišé vzory. Tento typ reklamy stanovuje dominanciu mužov a heteronormatívne normy ako sociálne štandardy. Použitie takýchto reprezentácií prispieva k konsolidácii predsudkov a k vylúčeniu rôznych identít. Organizácie pre práva žien, ako je Terre des Femmes, sa aktívne podieľajú na takýchto misogynistických formách reklamy s cieľom podporovať rovnosť a rozmanitosť v zastúpení všetkých pohlaví. Frauenrechte.de osvetľuje, že ...

V diskusii o marketingových produktoch je nevyhnutné citlivé riešiť témy, ako sú násilie a rodové vyobrazenia. Incident okolo pivovaru Erdinger naliehavo ukazuje, že reklama je zodpovedná a môže mať ďaleko následky, ktoré obracajú. Reakcie na reklamné video ukazujú, že spotrebitelia sú čoraz viac ostražití a očakávajú, že značky sa budú správať eticky a sociálne zodpovedné.