Shitstorm pentru Erumder: publicitatea relativizează violența împotriva femeilor!

Shitstorm pentru Erumder: publicitatea relativizează violența împotriva femeilor!

Erdinger, Bayern, Deutschland - The Erumder Brewery este în centrul atenției unei furtuni violente de rahat, după ce a fost publicat un videoclip publicitar pentru noii angajați, care este perceput ca fiind lipsit de gust și problematic. În clipul controversat, o tânără citește cu nerăbdare un text despre munca ei în vânzări, în timp ce obiecte amenință, cum ar fi un ciocan de lemn, o sticlă de bere și un deschizător de sticle sunt ținute la cap și gât. În timpul unei descrieri neutre a berii, femeia este amenințată cu violență, ceea ce o obligă să -și îmbunătățească declarația. Criticii acuză fabrica de bere de a banaliza violență împotriva femeilor. După criticile masive de pe internet, în care utilizatorii amenință cu un boicot al mărcii de bere, Erumder a șters videoclipul și a explicat că este „plin de umor și satiric”, care, totuși, s -a întâlnit cu o respingere largă. Un purtător de cuvânt al fabricii de bere subliniază că nu a fost niciodată intenția de a răni pe cineva și recunoaște că au existat reacții pozitive și negative. Aceste incidente arată clar cât de sensibil la violența împotriva femeilor în publicitate și cât de rapid poate fi deteriorată o marcă în percepția publică. OE24 relatează că ...

Organizațiile pentru drepturile femeilor sunt îngrozite de prezentare. Portalul „Chemnitz de spațiu sigur” descrie banalizarea violenței ca fiind lipsită de gust și periculoasă. Având în vedere un studiu realizat de Statistici Austria, care spune că una dintre cele trei femei din UE-27 a experimentat violență fizică sau sexuală, problema devine și mai clară. Clipul nu este criticat doar ca inadecvat, ci ca parte a unei tendințe mai mari care adesea reduce femeile în publicitate la aspectul lor fizic. Acest lucru este realizat pentru multe companii sub motto -ul „Sex Sells”, care este, de asemenea, răspândit în alte industrii. [Spiegel informează că ...] (https://www.spiegel.de/wirtschaft/ Company/Erdinger-weissbraeu-brauei-wegen- video-der-kreucht-a-f567aca-e407-493-bf8dbfd5d)

Relevanța socială a publicității

Incidentul ridică întrebări cu privire la responsabilitatea companiilor în proiectarea publicității lor. Reprezentările sexiste care arată femeile ca obiecte sexuale nu sunt doar discriminatorii, ci și în consolidează modelele de rol clișeu. Acest tip de publicitate stabilește dominanța masculină și normele heteronormative ca standarde sociale. Utilizarea unor astfel de reprezentări contribuie la consolidarea prejudecăților și la excluderea diferitelor identități. Organizațiile pentru drepturile femeilor, cum ar fi Terre des Femmes, sunt implicate activ împotriva unor astfel de forme misoginiste de publicitate pentru a promova egalitatea și diversitatea în reprezentarea tuturor genurilor. FRAUENRECHTE.DE luminează asta ...

În dezbaterea despre produsele de marketing, este esențial să ne ocupăm în mod sensibil cu subiecte precum violența și reprezentările de gen. Incidentul din jurul fabricii de bere Erumder arată urgent că publicitatea este responsabilă și poate avea consecințe cu mult timp. Reacțiile la videoclipurile publicitare arată că consumatorii sunt din ce în ce mai vigilenți și se așteaptă ca mărcile să se comporte din punct de vedere etic și social.