Shitstorm Erdingerile: reklaam relativiseerib naistevastast vägivalda!

Shitstorm Erdingerile: reklaam relativiseerib naistevastast vägivalda!

Erdinger, Bayern, Deutschland - Erdingeri õlletehas on vägivaldse sitt tormi keskmes pärast seda, kui uutele töötajatele on avaldatud reklaamvideo, mida peetakse maitsetuks ja problemaatiliseks. Vastuolulises klipis loeb noor naine ärevalt oma müügi töö kohta teksti, samas kui ähvardavad sellised objektid nagu puidust haamer, õllepudel ja pudeli avaja peas ja kaelas. Õlle neutraalse kirjelduse ajal ähvardab naist vägivallaga, mis sunnib teda oma avaldust parandama. Kriitikud süüdistavad õlletehast naistevastase vägivalla trivialiseerimises. Pärast massilist kriitikat Internetis, kus kasutajad ähvardavad õllebrändi boikoteerimisega, kustutas Erdinger video ja selgitas, et see oli "humoorikas ja satiiriline", mis aga kohtus laia tagasilükkamisega. Õlletehase pressiesindaja rõhutab, et kunagi ei olnud kavas kellelegi haiget teha ja tunnistab, et on olnud nii positiivseid kui ka negatiivseid reaktsioone. Need juhtumid teevad selgeks, kui tundlik naistevastase vägivalla suhtes reklaamimisel ja kui kiiresti võib bränd avalikkuse ettekujutuses kahjustada. OE24 teatab, et ...

Naiste õiguste organisatsioonid on esitlusest kohkunud. Portaal "ohutu kosmose Chemnitz" kirjeldab vägivalla trivialiseerumist maitsetu ja ohtlikuna. Pidades silmas Austria statistika uuringut, mis ütleb, et üks kolmest EL-27 naisest on kogenud füüsilist või seksuaalset vägivalda, muutub probleem veelgi selgemaks. Klippi ei kritiseerita mitte ainult sobimatuna, vaid osana suuremast suundumusest, mis sageli vähendab naisi nende füüsilise väljanägemise reklaamimisel. Seda tehakse paljude ettevõtete jaoks moto "Seks Sells" all, mis on laialt levinud ka teistes tööstusharudes. [Spiegel teatab, et ...] (https://www.spiegel.de/wirtschaft/ Company/Erdinger-WEISSBRAEU-BRAEU-BRAEUI-WEGEN-VIDEO-DER-KREUCHT-A-A-A-A-A-A-A-A-A-A-AF567ACA-493-493-BF8DBFD5D) reklaami sotsiaalne olulisus

Juhtum tõstatab küsimusi ettevõtete vastutuse kohta nende reklaami kujundamisel. Seksistlikud esitused, mis näitavad naisi seksuaalsete objektidena, pole mitte ainult diskrimineerivad, vaid tugevdavad ka klišeede eeskujusid. Seda tüüpi reklaam seab sotsiaalsete standarditena meeste domineerimise ja heteronormatiivsed normid. Selliste esinduste kasutamine aitab kaasa eelarvamuste konsolideerimisele ja mitmesuguste identiteetide välistamisele. Naiste õiguste organisatsioonid nagu Terre des Femmes on aktiivselt pühendunud sellistele misogünistlikele reklaamivormidele, et edendada võrdsust ja mitmekesisust kõigi sugude esindamisel. Frauenrechte.de valgustab seda ...

Turundustoodete arutelus on oluline käsitleda tundlikult selliseid teemasid nagu vägivald ja sooline kujutised. Erdingeri õlletehase ümbritsev juhtum näitab kiiresti, et reklaamimine on vastutav ja neil võib olla kaugeleulatuvaid tagajärgi. Reaktsioonid reklaamvideo näitavad, et tarbijad on üha valvsad ja loodavad, et kaubamärgid käituvad eetiliselt ja sotsiaalselt vastutustundlikult.