SHITSTORM για το Erdinger: Η διαφήμιση σχετίζεται με τη βία κατά των γυναικών!

SHITSTORM για το Erdinger: Η διαφήμιση σχετίζεται με τη βία κατά των γυναικών!

Erdinger, Bayern, Deutschland - Το ζυθοποιείο Erdinger είναι το επίκεντρο μιας βίαιης καταιγίδας μετά από ένα διαφημιστικό βίντεο έχει δημοσιευθεί για νέους υπαλλήλους, το οποίο θεωρείται ως άγευστο και προβληματικό. Στο αμφιλεγόμενο κλιπ, μια νεαρή γυναίκα διαβάζει με αγωνία ένα κείμενο για τη δουλειά της στις πωλήσεις, ενώ απειλεί αντικείμενα όπως ένα ξύλινο σφυρί, ένα μπουκάλι μπύρας και ένα ανοιχτήρι μπουκαλιών κρατούνται στο κεφάλι και το λαιμό της. Κατά τη διάρκεια μιας ουδέτερης περιγραφής της μπύρας, η γυναίκα απειλείται με βία, η οποία την αναγκάζει να βελτιώσει τη δήλωσή της. Οι επικριτές κατηγορούν το ζυθοποιείο για την τετριμμένη βία κατά των γυναικών. Μετά την τεράστια κριτική στο Διαδίκτυο, όπου οι χρήστες απειλούν με μποϊκοτάζ της μάρκας μπύρας, ο Erdinger διέγραψε το βίντεο και εξήγησε ότι ήταν "χιουμοριστικό και σατιρικό", το οποίο, ωστόσο, συναντήθηκε με ευρεία απόρριψη. Ένας εκπρόσωπος της ζυθοποιίας τονίζει ότι δεν ήταν ποτέ η πρόθεση να βλάψει κάποιον και παραδέχεται ότι υπήρξαν τόσο θετικές όσο και αρνητικές αντιδράσεις. Αυτά τα περιστατικά καθιστούν σαφές πόσο ευαίσθητο στη βία κατά των γυναικών στη διαφήμιση και πόσο γρήγορα μπορεί να καταστραφεί μια μάρκα στην αντίληψη του κοινού. OE24 αναφέρει ότι ...

Οι οργανώσεις δικαιωμάτων των γυναικών τρομοκρατούνται από την παρουσίαση. Η πύλη "Safe Space Chemnitz" περιγράφει την ασήμαντη βία ως άγευστη και επικίνδυνη. Ενόψει μιας μελέτης της Στατιστικής Αυστρίας, η οποία λέει ότι μία από τις τρεις γυναίκες στην ΕΕ-27 έχει βιώσει σωματική ή σεξουαλική βία, το πρόβλημα γίνεται ακόμη πιο ξεκάθαρο. Το κλιπ δεν επικρίνεται μόνο ως ακατάλληλο, αλλά ως μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης που μειώνει συχνά τις γυναίκες στη διαφήμιση στη φυσική τους εμφάνιση. Αυτό γίνεται για πολλές εταιρείες με το σύνθημα "Sex Sells", το οποίο είναι επίσης ευρέως διαδεδομένο σε άλλες βιομηχανίες. [Ο Spiegel ενημερώνει ότι ...] (https://www.spiegel.de/wirtschaft/ company/erdinger-weissbraeu-brauei-wegen-video-der-kreucht-a-f567aca-e407-493-bf8dbfd5d)

Κοινωνική σημασία της διαφήμισης

Το περιστατικό εγείρει ερωτήματα σχετικά με την ευθύνη των εταιρειών στο σχεδιασμό της διαφήμισής τους. Οι σεξιστικές αναπαραστάσεις που δείχνουν τις γυναίκες ως σεξουαλικά αντικείμενα δεν είναι μόνο διακριτικά, αλλά και ενισχύουν τα μοντέλα ρόλων κλισέ. Αυτός ο τύπος διαφήμισης σετ αρσενικών κυριαρχίας και ετερονομικών κανόνων ως κοινωνικών προτύπων. Η χρήση τέτοιων αναπαραστάσεων συμβάλλει στην ενοποίηση των προκαταλήψεων και στην αποκλεισμό διαφόρων ταυτοτήτων. Οι οργανώσεις δικαιωμάτων των γυναικών, όπως το Terre des Femmes, δεσμεύονται ενεργά σε τέτοιες μισογυνιστικές μορφές διαφήμισης προκειμένου να προωθήσουν την ισότητα και την ποικιλομορφία στην εκπροσώπηση όλων των φύλων. Frauenrechte.de φωτίζει ότι ...

Στη συζήτηση σχετικά με τα προϊόντα μάρκετινγκ, είναι απαραίτητο να αντιμετωπιστούν ευαίσθητα σε θέματα όπως η βία και οι απεικονίσεις των φύλων. Το περιστατικό γύρω από το ζυθοποιείο Erdinger δείχνει επειγόντως ότι η διαφήμιση είναι υπεύθυνη και μπορεί να έχει μακρινές συνέπειες. Οι αντιδράσεις στο διαφημιστικό βίντεο δείχνουν ότι οι καταναλωτές είναι ολοένα και πιο προσεκτικοί και αναμένουν από τα εμπορικά σήματα να συμπεριφέρονται ηθικά και κοινωνικά υπεύθυνες.