Shitstorm for Erdinger: Annoncering relativiserer vold mod kvinder!

Shitstorm for Erdinger: Annoncering relativiserer vold mod kvinder!

Erdinger, Bayern, Deutschland - Erdinger -bryggeriet er i fokus for en voldelig lort storm, efter at en reklamevideo er blevet offentliggjort for nye medarbejdere, der opfattes som smagløst og problematisk. I det kontroversielle klip læser en ung kvinde ængsteligt en tekst om sit job inden for salg, mens truende genstande som en træhammer, en ølflaske og en flaskeåbner holdes på hovedet og nakken. Under en neutral beskrivelse af ølet er kvinden truet med vold, der tvinger hende til at forbedre sin erklæring. Kritikere beskylder bryggeriet for at trivialisere vold mod kvinder. Efter den massive kritik på Internettet, hvor brugere truer med en boykot af ølmærket, slettede Erdinger videoen og forklarede, at den var "humoristisk og satirisk", som dog mødtes med bred afvisning. En talsmand for bryggeriet understreger, at det aldrig var hensigten at skade nogen og indrømmer, at der har været både positive og negative reaktioner. Disse hændelser gør det klart, hvor følsomme over for vold mod kvinder i reklame, og hvor hurtigt et brand kan blive beskadiget i den offentlige opfattelse. OE24 rapporterer, at ...

Kvinders rettighedsorganisationer er forfærdet af præsentationen. Portalen "Safe Space Chemnitz" beskriver trivialiseringen af vold som smagløs og farlig. I betragtning af en undersøgelse fra Statistics Østrig, der siger, at en af tre kvinder i EU-27 har oplevet fysisk eller seksuel vold, bliver problemet endnu klarere. Klippet kritiseres ikke kun som upassende, men som en del af en større tendens, der ofte reducerer kvinder i reklame til deres fysiske udseende. Dette gøres for mange virksomheder under mottoet "Sex Sells", som også er udbredt i andre brancher. [SPIEGEL informerer om, at ...] (https://www.spiegel.de/wirtschaft/ Company/Erdinger-Weissbraeu-Brauei-Wegen-Video-Der-Kreucht-A-F567ACA-E407-493-BF8DBFD5D)

social relevans af reklame

Hændelsen rejser spørgsmål om virksomhedernes ansvar i at designe deres reklame. Sexistiske repræsentationer, der viser kvinder som seksuelle genstande, er ikke kun diskriminerende, men styrker også kliché -rollemodeller. Denne type reklame sætter mandlig dominans og heteronormative normer som sociale standarder. Brugen af sådanne repræsentationer bidrager til konsolidering af fordomme og til at udelukke forskellige identiteter. Kvinders rettighedsorganisationer som Terre des Femmes er aktivt engagerede i sådanne misogynistiske former for reklame for at fremme ligestilling og mangfoldighed i repræsentationen af alle køn. Frauenrechte.de lyser, at ...

I debatten om markedsføringsprodukter er det vigtigt at håndtere følsomt med emner som vold og kønsafbildninger. Hændelsen omkring Erdinger -bryggeriet viser presserende, at reklame er ansvarlig og kan have langt nående konsekvenser. Reaktionerne på reklamevideoen viser, at forbrugerne i stigende grad er årvågen og forventer, at mærker opfører sig etisk og socialt ansvarlige.